Strategin für digitale Markenauftritte oder Markenstrategin – wo der Unterschied liegt
Vor ein paar Tagen wurde ich auf einem Netzwerk-Treffen gefragt, was eigentlich der Unterschied zwischen einer Markenstrategin und dem ist, was ich mache.
Die Frage kam nicht aus Unwissenheit, sondern weil beide Begriffe häufig wie Synonyme behandelt werden, obwohl sie zwei unterschiedliche Leistungen beschreiben.
Wer den Unterschied nicht kennt, bucht möglicherweise eine reine Positionierungsberatung – und steht danach trotzdem wieder vor der Frage, wie das Ergebnis online sichtbar werden soll.
Was dich in diesem Artikel erwartet:
In diesem Artikel liest du, was eine klassische Markenstrategin leistet, wo meine Arbeit als Strategin für digitale Markenauftritte ansetzt, warum diese Lücke zwischen beiden oft unbemerkt bleibt, und wie du für dich entscheidest, was du gerade brauchst.
Was eine klassische Markenstrategin leistet
Markenstrategie beschäftigt sich mit der Identität einer Marke: Positionierung im Wettbewerb, Markenkern, oft auch visuelle Elemente wie Logo, Farbwelt und Corporate Design. Das Ergebnis ist in der Regel ein Strategiepapier oder ein Styleguide – eine klare Definition dessen, wofür eine Marke steht und wie sie erkennbar wird.
Diese Arbeit ist wichtig und für viele Selbstständige der richtige erste Schritt. Sie endet aber an einer bestimmten Stelle: bei der Definition. Was danach passiert – wie diese Definition tatsächlich online sichtbar wird – ist meist nicht mehr Teil der Leistung.
Wo meine Arbeit als Strategin für digitale Markenauftritte ansetzt
Ich vereine beide Tätigkeiten in einem durchgängigen Prozess. Positionierung – wofür du stehst, welche Werte dich leiten, welche Sprache zu dir passt – ist Teil meiner Arbeit, genauso wie ihre Übersetzung in Website-Struktur, Textführung, SEO- und KI-Sichtbarkeit. Ich entwickle nicht nur, wofür du stehst. Ich sorge im selben Prozess dafür, dass genau das online auch ankommt.
Diese Verbindung entsteht nicht zufällig. Über 35 Jahre Erfahrung in Vertrieb, Marketing und Kommunikation treffen bei mir auf zertifiziertes Fachwissen als Digital Marketing Managerin für SEO, Content und Squarespace. Beides zusammen zu denken, ist der eigentliche Kern meiner Arbeit.
Warum diese Lücke oft unbemerkt bleibt
Ich habe das schon öfter erlebt: Eine Positionierung liegt fertig ausgearbeitet vor, aber die Umsetzung wird an eine andere Stelle vergeben, die das Strategiepapier nur noch als Vorgabe erhält. Was dabei verloren geht, ist die Nuance – die Zwischentöne der Positionierung, die sich nicht in einem Dokument zusammenfassen lassen, sondern nur im laufenden Austausch entstehen.
Wenn du nicht sicher bist, ob deine Situation eher strategische Klärung oder direkt digitale Umsetzung braucht: Im kostenlosen Kennenlerngespräch schauen wir gemeinsam, wo du gerade stehst – und welcher nächste Schritt für dich sinnvoll ist.
Wie du für dich entscheidest, was du brauchst
Wenn du bereits weißt, wofür du stehst, aber dein digitaler Auftritt das nicht zeigt – oder wenn du beides in einem durchgängigen Prozess klären möchtest, statt es an zwei Stellen zu trennen – ist das genau meine Arbeit. Auch wenn deine Positionierung noch nicht steht, bleibt das Teil desselben Prozesses – nicht ein zweiter Auftrag an eine andere Stelle.
Häufige Fragen
Bietest du auch klassische Markenstrategie-Beratung ohne digitale Umsetzung an?
Nein. Meine Arbeit verbindet Positionierung und digitale Sichtbarkeit bewusst als einen Prozess, nicht als getrennte Leistungen.
Ich habe bereits eine Markenstrategie erarbeitet. Kannst du darauf aufbauen?
Ja. In diesem Fall setze ich bei der vorhandenen Positionierung an und übersetze sie in Website-Struktur, Texte sowie SEO- und KI-Sichtbarkeit.
Woran erkenne ich, welches Angebot zu mir passt?
Am einfachsten im kostenlosen Kennenlerngespräch. Dort ordnen wir gemeinsam ein, wo du stehst und was als Nächstes sinnvoll ist.
Fazit:
Für mich ist das mehr als eine Begriffsklärung. Es ist der Grund, warum ich meine Arbeit genau so aufgebaut habe: Ich habe zu oft erlebt, wie viel zwischen Positionierung und Umsetzung verloren geht, wenn beides an zwei verschiedenen Stellen entsteht. Deshalb endet mein Prozess nicht bei einem Strategiepapier. Er endet dort, wo deine Kundinnen dich tatsächlich finden, lesen und verstehen. Der Unterschied zwischen beiden Feldern ist damit keine Wortklauberei. Er entscheidet darüber, ob am Ende eine Strategie auf dem Papier steht – oder ein digitaler Auftritt, der tatsächlich wirkt.
Du möchtest wissen, wo dein digitaler Auftritt heute steht?
Im kostenlosen Kennenlerngespräch schauen wir uns gemeinsam an, ob deine Website bereits zeigt, was dein Business tatsächlich ausmacht.
Liebe Grüße
Britta
Du möchtest mehr über mich erfahren? Dann lies auch:
Die, die sich groß fühlt. Ein persönlicher Blogartikel von mir und über mich.
Britta Hänel ist Strategin für digitale Markenauftritte und zertifizierte Digital Marketing Managerin mit Spezialisierung auf SEO und Content-Management. Als Squarespace Circle Gold Member setzt sie ihre Strategien direkt in der Umsetzung um. Mit über 35 Jahren Erfahrung in Vertrieb, Marketing und Kommunikation begleitet sie Solopreneure und Selbstständige 40+ in der DACH-Region dabei, digital so wahrgenommen zu werden, wie sie tatsächlich arbeiten. Sie lebt und arbeitet in Ostfriesland, gemeinsam mit ihrem Labrador Frieda.
